Un studiu recent realizat de România TV, bazat pe indexul EY Consumer 2026, indică o schimbare majoră în comportamentul de consum al românilor pentru sărbătorile pascale. Analiza subliniază că pragmatismul a devenit factorul decisiv în procesul de achiziție, în timp ce interesul pentru ofertele promoționale a atins un prag istoric.

„Comportamentul românilor de Paște se orientează tot mai mult către informare, comparație și decizie calculată. Consumatorii nu mai cumpără impulsiv, ci își bazează alegerile pe date, opinii și analize comparative. Sărbătorile pascale îi determină pe români să fie pragmatici și orientați spre optimizarea bugetului, fără a genera însă schimbări majore în stilul de consum”, a declarat Georgiana Iancu, Partener și lider al sectorului de Retail și Produse de Consum în cadrul EY România.

Conform datelor colectate, importanța prețului în luarea deciziilor a crescut considerabil, fiind menționat de 92% dintre participanții la studiu, față de 82% în anul precedent. Deși calitatea rămâne pe primul loc în topul preferințelor, fiind relevantă pentru 95% dintre români, diferența dintre cele două criterii s-a redus la doar 3%, cea mai mică valoare înregistrată până acum.

Aproximativ 65% dintre consumatori urmăresc activ reducerile din această perioadă, în special femeile (69%) și persoanele cu vârsta sub 40 de ani. În plus, 63% dintre aceștia aleg o metodă mixtă de căutare a ofertelor, consultând atât mediul online, cât și magazinele fizice, ceea ce reprezintă o creștere de 24% comparativ cu anul 2025.

În ceea ce privește resursele financiare planificate, structura bugetelor a suferit modificări importante. Studiul arată că 34% dintre respondenți estimează cheltuieli între 500 și 999 de lei, în timp ce 30% plănuiesc să aloce peste 1.000 de lei (20% între 1.000 și 1.500 lei, respectiv 10% peste 1.500 lei). Scăderea numărului celor care alocau sub 500 de lei, de la 56% la 36%, este pusă pe seama inflației și a unor standarde de consum mai ridicate.

Alimentele continuă să ocupe prima poziție în lista de cumpărături, aproape 40% dintre cei chestionați alocând peste 500 de lei pentru masa de Paște. Totodată, 14% dintre români sunt dispuși să cheltuiască peste 1.000 de lei pentru vacanțe, iar 47% investesc sume mai mari de 300 de lei în cadouri pentru cei dragi.

La cealaltă extremă se află băuturile alcoolice și non-alcoolice, unde peste 60% dintre subiecți prevăd un buget de sub 100 de lei. Aceeași tendință de economisire se observă și la produsele de igienă a locuinței, 58% dintre respondenți alocând mai puțin de 100 de lei pentru acest segment.